O Instagram passou a permitir no Brasil que empresas e criadores transformem transmissões ao vivo em anúncios. A novidade amplia o alcance das lives e cria uma nova possibilidade para marcas que utilizam conteúdo em tempo real como parte da estratégia de vendas.
Com o chamado Live Video Ads, uma transmissão pode ser impulsionada enquanto acontece, alcançando pessoas que ainda não seguem o perfil. Além disso, os anúncios podem direcionar os usuários para sites, aplicativos ou WhatsApp.
Até então, uma das principais limitações das lives era justamente depender da audiência já construída pelo perfil. Com o novo formato, a transmissão passa a funcionar também como uma peça de mídia paga.
Live commerce ganha mais espaço
A novidade reforça o avanço do live commerce, modelo que combina entretenimento, interação em tempo real e vendas.
Para empresas, isso significa a possibilidade de apresentar produtos, responder dúvidas, demonstrar funcionalidades e criar ofertas durante uma transmissão, enquanto a mídia paga ajuda a ampliar o público alcançado.
Segundo dados divulgados pela Meta e citados pelo E-Commerce Brasil, os testes realizados no país registraram ROAS mediano de 3,3 vezes em compras incrementais, além de crescimento mediano de 19% nessas compras entre as empresas participantes.
Criadores também entram nessa estratégia
Outro ponto relevante é a possibilidade de combinar o formato com os Partnership Ads.
Na prática, marcas podem realizar lives em parceria com criadores e posteriormente utilizar essa transmissão como anúncio, unindo o alcance da mídia paga com a influência e a proximidade que esses profissionais possuem com suas comunidades.
Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento de compra dos consumidores. Conteúdos de demonstração, reviews e recomendações estão cada vez mais presentes na jornada antes da decisão de compra.
Mais uma possibilidade dentro do Meta Ads
Para e-commerces, a novidade não significa necessariamente substituir campanhas tradicionais.
O formato pode funcionar como mais um ponto de contato dentro da estratégia, principalmente em situações como lançamentos, demonstrações de produtos, campanhas promocionais e datas importantes do varejo.
Em períodos como Black Friday, Natal ou lançamentos especiais, por exemplo, uma live pode combinar conteúdo, oferta e interação em um mesmo ambiente, enquanto o anúncio amplia sua distribuição.
O principal ponto é que as transmissões deixam de depender exclusivamente dos seguidores que já acompanham a marca.
Com mídia paga, uma live também pode assumir um papel de aquisição, alcançando novos públicos e direcionando esse interesse para outros canais de conversão.
Para as empresas, fica mais uma oportunidade de testar formatos e entender como conteúdo, influência e performance podem trabalhar juntos dentro da estratégia digital.
