Se você vende pela internet, especialmente em marketplaces como Shopee, Mercado Livre ou Amazon, atenção: uma nova medida do governo brasileiro entrou em vigor em 2025 e pode impactar diretamente o seu faturamento, custos e até a operação da sua loja virtual.
Estamos falando da regulamentação sobre importações de baixo valor, conhecida como “taxação das compras internacionais”, que agora também afeta sellers nacionais e marketplaces em diversas frentes.
A seguir, explicamos o que mudou, quem será afetado e como se preparar.
🧾 O Que Mudou em 2025?
A nova regra determina que:
- Todas as compras internacionais de até US$ 50 passam a ser tributadas com ICMS e imposto de importação, mesmo se realizadas por pessoa física.
- Marketplaces nacionais e internacionais serão corresponsáveis pela cobrança e repasse dos tributos.
- Sellers brasileiros que vendem dentro desses marketplaces deverão estar em conformidade com o envio de notas fiscais, rastreabilidade e recolhimento de tributos.
Essa medida visa reduzir a desigualdade entre produtos importados e nacionais, além de aumentar a arrecadação tributária federal.
❌ Quem Será Afetado?
Afetados diretamente:
- Empresas nacionais que vendem em marketplaces
- Dropshippers que usam fornecedores internacionais
- Lojas que não emitem nota fiscal ou operam informalmente
- Marketplaces que intermediam vendas internacionais e nacionais
Indiretamente afetados:
- E-commerces com produtos similares aos importados baratos (como eletrônicos, roupas e acessórios)
- Consumidores, que sentirão impacto no preço final
💡 Oportunidades para Lojas Nacionais
Embora muitos vejam a medida como ameaça, ela abre espaço para e-commerces brasileiros que vendem com estrutura formalizada:
- Mais competitividade frente aos produtos chineses que perdiam no preço
- Redução da guerra de preços com vendedores que operavam sem impostos
- Incentivo à compra local e com entrega rápida
✅ O Que Você Precisa Fazer Agora
- Regularize sua empresa: MEI ou Simples Nacional com emissão de NF-e
- Use plataformas que automatizam emissão fiscal (Bling, Tiny, Emitte, NFe.io)
- Adapte suas descrições e estratégias para mostrar seus diferenciais frente aos produtos importados (ex: garantia nacional, entrega rápida, suporte local)
- Verifique se o seu marketplace exige novas obrigações para sellers
- Acompanhe a legislação com seu contador ou consultoria jurídica
📊 Como Isso Impacta no Faturamento?
- Se você está regularizado: pode aumentar suas vendas com a queda na competitividade de produtos internacionais sem imposto.
- Se você não está: pode ser removido de marketplaces, ter o CNPJ bloqueado ou enfrentar problemas fiscais.
📌 Conclusão
A nova taxação de compras internacionais é um marco importante para o e-commerce brasileiro em 2025. Mais do que um desafio, ela representa uma oportunidade de fortalecer negócios que atuam de forma legal e profissional.
Se você ainda vende informalmente ou com fornecedores internacionais sem estrutura, este é o momento de ajustar seu modelo de negócio.
